2007第二届中国元素国际创意大赛作品征集

“中国元素”是中国品牌的核心基因

　　什么是“中国元素”？最近不少同行朋友乐意思考这个问题，我真的很开心。这个问题太大，真的不容易用一两句话说清楚。我想：首先，“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

　　今天的“世界是平的”，无形驾驭有形，知识驾驭物质，文化驾驭价值。强势国家“制造”里包含的是非常轻的东西，如品牌、标准、专利、梦想、文化和生活方式。五千年文明的中国应该有何作为？当我们陶醉于全世界每个人每年要买一双中国产的鞋，两米中国产的布，三件中国产的服装时，不要忘了，其中百分之九十的产品都是贴上别人的牌子。今天，中国已经有一百七十多类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。然而，在中国的国家形象越来越被世界接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？如果我们细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌时，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如：美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻的内涵。我们可以做一次品牌换主的游戏，假设“索尼”是德国的，“三星”是美国的，“苹果”是日本的，而“奔驰“是韩国的，“微软”则属于法国的，你一定觉得很怪。其原因显然是元素的错位导致文化内涵的混乱所致。可见，一个国家的文化元素对其品牌的基因是决定性的。

　　1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会是我们两个邻国强有力的进入国际舞台的标志。也是“日本元素”、“韩国元素”融入世界，影响世界的关键时刻。今天的中国外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。即将举办的2008年北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，人类的目光将聚集北京，作为一位中国的创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、星巴克、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命！

—— 高峻

主办单位：
中国广告协会

学术支持：
清华大学 北京大学

大赛日程
2007年
5月1日至8月10日 　征集参赛作品。
8月27日至8月31日　评审参赛作品。
9月21日至9月23日　中国广告节高峰论坛与颁奖典礼。

大赛主题：
中国元素－－奥运精神
诠释：用中华文化的博大精深，中华民族的自强不息，奋发图强，勇往直前的精神与奥运竞技的团结，友谊，和平的精神交融和统一。最终用现代的目光挖掘中国本土文化元素，从而绘制出一幅幅今天中国，人与自然，人与社会和谐共处的美好景象。

参赛资格：
本次大赛接受来自各广告代理公司、广告制作公司、设计公司、广告设计工作室作品选送。同时也接受创作者创意总监、设计师、美术指导、广告导演、摄影师、学生等以个人名义来参赛。
备注：以个人或制作机构名义报送的参赛作品，建议在参赛前与公司或其他创作者协-调，如果引发由作品版权或创作归属的争议而不可协-调，大赛组委会将保留对其取消参赛资格的权利。

参赛截止日期：
2007年8月10日

颁奖典礼：
2007年9月22日
中国广告节 青岛

递交作品
平面类作品：作品格式统一为Jpg 300 dpi，并请将作品打印尺寸设置成A3 297mm×420mm。
影视类作品：作品以Mpg格式刻入在DVD光盘后递交，要求片长不超过180秒。
环境类作品： 视频作品以Mpg格式刻入在DVD光盘后递交，要求片长不超过180秒。
其他作品格式统一为Jpg 300 dpi，并请将作品打印尺寸设置成A3 297mm×420mm，刻入在DVD光盘后递交。

包装要求
参赛表格以word文档同参赛作品一起刻入DVD光盘后递交。
请在信封上标注“中国元素国际创意大赛”及参赛类别。
参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等有关问题的由参赛单位负责。

参赛作品概不退还。”中国元素”国际创意大奖组委会有权将参赛作品进行展览和编辑出版发行，其版权属中国元素国际创意大赛组委会。

欲了解更多中国元素国际创意大赛信息及下载相关表格请联系
咨询电话：021—63225437
传真电话：021—63220804
官方网站：www.chineseelement.com